后SEM时代,整合营销破冰之战

 发表于 2014-04-29

SEM的瓶颈
  在过去的10年之间,搜索引擎以其巨大的收口作用,为广告主提供了最便捷的转化途径效果立竿见影。但是现今搜索引擎的瓶颈越来越明显,价格大幅度提升、流量增速放缓、越来越多的竞争对手…导致了搜索收益大幅度下滑。广告主们突然发现,搜索引擎的黄金时代即将终结。
 
整合营销浮出水面
  广告主又开始寻找互联网营销的出路。搜索引擎是互联网的组成部分但并不是全部,其先天不足也非常明显,即具有非凡的入口能力,却缺乏创造需求的能力。建立了SEO、SEM、Social media、Display、DSP、APP、EDM、建站等网络营销和媒体管理整合体系,打通品牌传播、数字营销技术、精准广告网络、移动广告营销、社会化媒体营销等各个领域,形成统一的解决方案。
 
        整合营销下的实力比拼
        整合营销需求的出现,为广告公司带来了前所未有的挑战。
        第一,媒体采购能力能够满足广泛的采购需求;
        第二,卓越的策划能力;
        第三,高效的执行力;
        第四,完善的支持能力,包括建站、设计、产品、技术,等;
        第五,数据能力,能够将所有产品以数据串联,环环相扣。
        总而言之,整合营销考研的是广告公司的自身实力,以往大媒体采购能力为王的时代已经逐渐落幕,能够把握住这一转折机遇的代理商,才是下一轮竞争的胜利者。

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