随着广告业的发展，古老呆板的广告已经很难打动消费者的心了，或者说很难吸引消费者的眼球了。当今时代，当你穿梭在大都市的高楼丛林里，或者快步追赶地铁的地铁站里，也或者是在一个慵懒的午后翻阅杂志品着咖啡时，你都有可能接触到那些非常有创意，能够在瞬间吸引你的广告创意。随便说个有创意的广告，你看见一个几乎全是白色的广告位，如果不是有一行依偎在版面最底下或者蜷缩在角落里的广告文字，恐怕你会以为这是个空的广告位呢。但就是这么一个看似很浪费版面的广告，它的效果反而比满屏都是花花绿绿的广告好，因为它会加倍引起读者注意力，使你的广告鹤立鸡群，在众多的媒体广告当中脱颖而出，从而使这个广告的回报率也显著增加，给你带来客观的收益。
        SEM也是一样，尽一切力量吸引网民的眼球，让网民点击，从而提升推广的效果。没有精致图片的渲染，也没有悠扬的音乐，只有一行标题，两行文字，如何在众多创意中脱颖而出，如何让网民在几秒钟之内点击你的广告都是我们创意的考量标准，做到鹤立鸡群，既要高端大气上档次，又要低调奢华小清新，拥有自己独特的调性，我们还需要学习更多，学习品牌的文化，了解网络动态走向，了解网名兴趣走向，纵使sem有大量的资金投入，如果没有优秀的广告创意这一点睛之笔，品牌始终无法走进网名心中。