大家都知道，在SEM起始阶段关注品牌词的花费而非价值，是可以理解的。花费是一个可以测量的具体数字，可以在付费搜索账号和信用卡账单中看到。价值通常不太好测量，在计算时存在若干灰度梯度。
        我们有时很难量化品牌词展现的效果，特别是以金钱来衡量。我们的经验显示品牌关键词大部分情况下是一本万利的转化，盈利空间很大。不过这只是对短期可测量的流量来算的。对客户观念的长期影响或者之后可能过来的残余流量呢？所以说很难测量对自身品牌词经销竞价的效果，是在上面花费更多而非更少的原因之一。
        下面的几个理由，说明了为什么对品牌关键词进行竞价是一个好主意
        1．专业形象。在页面顶部展现广告显示出公司大，知名度高，有见识。暗示着你期望访问者访问并且用付费广告来欢迎他们。
        2．广告就是广告。自然结果不是广告。通过广告，你可以精准掌控搜索者将会看到什么信息。你可以即刻展现一条信息给你的客户，而无需等待两个月搜索引擎重新索引。你可以迅速而系统地在广告中测试不同的品牌信息。你可以设置开始和结束时间。
        3．更好的流量控制。通过付费广告你可以帮助客户达到网站的最佳页面。不管你信不信，一个公司的主页并不总是传达品牌流量的最佳着陆点。你公司的搜索最多自然结果可能并非最理想的着陆页面。是否有一个不同的页面，或者设计更好或者转化率更高？如果有的话，使用品牌广告来让人们访问那里。
        4．两个链接比单一链接好。在结果页中多一个链接会让你的网站更容易被发现。这是你有控制权的更多一个搜索结果，这也是建立你公司积极印象的更多一个机会。尽可能多地拥有搜索结果。
        5．防止你的客户分心。如果有人准备来你的网店购物，你不会想他们看到其他人的广告，促销或者在途中看到其他公司吧。对你的品牌词进行竞价，成为抓住他们眼球的第一个。
        6．如果你不投，其他人会投。竞争对手的广告也会在你的品牌关键词搜索结果中出现，潜在地抢走你的订单和降低客户忠诚度。更常见情况是，你的联盟或者授权分销商可以蚕食一些潜在利润并且侵蚀你的底线。