事件营销

 发表于 2014-04-15

        简单地说,事件营销就是通过把握新闻的规律,制造具有新闻价值的事件,并通过具体的操作,让这一新闻事件得以传播,从而达到广告的效果。
        随着社交媒体的大力发展,事件营销应运而生,这种新型营销模式正在如火如荼的进行。根据艾瑞咨询的数据显示,PC端的流量正在大批量的向移动端转移。对于这一现象,微博、微信这类新型社交媒体可谓居功至伟。
        谈及事件营销,我们不得不提到它的有力载体-微博。相对于微信的纵向传播,微博属于横向传播,这也是有利于事件营销的媒介。一个事件,通过微博,即可短时高效的进行大范围传播,达到一种家喻户晓的程度。
        利用微博进行事件营销,最为关键的一点是要确定决策者是否在社交网络上,即影响购买的主流是否在社交网络中。确定这一先决条件,我们接下来就可以按照既定的三部曲来操作了。
        一、 信息发出。此处主要挑选几位具有代表性的符合活动特质的明星或活跃用户进行操作;
        二、 观点震荡。选择相关性的业内专家,人数从十几人到几十人不等,进行一些专业性的点评,达到热炒的效果;
        三、 广度扩散。此时众多草根用户开始跃跃欲试,进行不停转发,整个事件顺势在大众中流传开来。
        当今社会,传统的营销已被大众厌烦,而对于新型营销方式消费者的接受度较高。对于事件营销来说,恰恰是变相运用了炒作的形式来被消费者接受、认同。此方式最大的好处便是自发性。在第一、第二阶段运用得当的情况下,第三阶段便是水到渠成了。这不失为一种亲民的方式,巧妙的掩盖了营销的痕迹而达到了营销的目的。

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