Yandex搜索广告的展示位置及排名原则

 发表于 2014-04-11

        Yandex是俄罗斯最大的搜索引擎,与百度、谷歌一样,Yandex也有搜索广告和媒体广告。Yandex的搜索广告竞价排名机制与百度、谷歌有所不同。
        Yandex搜索广告展现在Yandex的搜索结果页面,广告的展示位置有特殊展示栏、保障展示栏和动态展示栏。特殊展示栏位于搜索结果页面的左侧上方,也就是搜索框下方,可展示3条广告;保障展示栏位于搜索结果页面的左侧下方,或右侧,最多展示4条;动态展示栏位于搜索结果页面的右侧以及第二页及往后的页面,最多可展现5条广告。广告进入特殊展示栏和保障展示栏的原则,是根据关键词质量率(CTR*点击价格)来筛选,然后再根据点击价格降价排序,来决定广告的排名顺序,因此,想要获取好的展示栏以及好的排名,关键词的质量率很重要。
        Yandex搜索广告是指展示在Yandex搜索引擎的搜索结果页面的广告,只有在用户的搜索词组包含整个关键词组的情况下,用户才会看到广告主投放的广告。例如,投放的关键词时“修理各种电话”,当用户搜索“修理电话”、“维修各种电话”时,广告不会展现,如果用户搜索“北京修理各种电话”、“修理各种电话服务”,广告就会展现。与百度等搜索竞价不同的一点是,Yandex没有广泛匹配、精确匹配这一说,而是利用匹配符号来达到更有效匹配关键词的目的,在下一篇文章会详细说明。

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