广点通和腾果如何选择人群

 发表于 2014-04-10

        腾果和广点通的人群定位对于广告投放非常重要,专业服务团队可以根据客户具体的需求,来精确设定账户内的人群定位,只有人群定位准确了,效果才会理想。
        根据不同的计划,假设同一款产品,我们可以把人群分为:15~25岁 男性 高中以上学历;15~25岁 女性 本科以上学历;25~35岁 本科以上学历 相关兴趣;同时也会根据地域效果,来定位进行投放,投放后也会根据不同时间段,进行人群定位的测试、调整。目的就是找到我们所需要的最精准的人群。
        广点通人群虽然以学生为主,但是25岁以上的人群也占了很大一部分,比如广告位朋友网和QQ空间,这既包括以前是学生现在还在用相关资源的人群,同时也包括现阶段的学生人群。广点通覆盖的基本是以浏览、查阅和咨询相关的。所以投放效果会好一些。而腾果主要是腾讯视频和腾讯网内各大频道的资源,这部分人群确实比广点通的年龄要大,但是目的性比较强,很多只是为了去腾讯视频看电视或者看电影。比如贴片广告,存在误点击的可能性比较大,受众并不是真是有相关需求。所以效果相对会差一些。
        初期投放建议需要测试人群,大概1~2周可以确定,随着后期投放中人群逐渐精准,效果也会随之提升。

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