给内容营销设定衡量标准

 发表于 2014-03-31

        在做内容营销并决定开展任何一项行动或者采取一项措施之前,你应该问自己一个简单的问题:怎么衡量成功?
 
        总有人觉得这个问题很简单,当然作为已经开始深入探讨的营销人员又觉得这个问题很难,因为这是一个数字游戏,但我们在探讨的是什么数字?
 
        源于现代技术的发达,网络媒体比其他的任何媒体的可最追溯性更强。但即使这样,仍然不可能追踪所有的事情。那怎么样保证能够追踪成功呢?
  
        对于这个问题,常见但无效的答案通常都是这样的:
  •         形成了大量的热点和网络对话;
  •         视频得到了传播;
  •         一系列有影响力的名人或者网络红人都给予了积极的评价。
  •         上述这些标准,没有一个是能够量化的,因为不应该成为你衡量的真正标准。它的更好的版本应该是:
  •         对我们的产品,至少产生100次新的讨论;
  •         对我们的视频,在所有的分享平台上拥有超过1万次观看记录;
  •         10为热门博客写手给我们好评。
 
        你是否看出了其中的差别?第一组目标是含糊和主观的,但第二组是明确的,而且你可以客观地确定你是否实现了它们。在第二组目标中,不存在含糊不清的区域;因为它们是你希望设定的目标,以便自己能够准确地评估,并且认为它究竟实现了还是没有实现。
 
         信息源:《内容营销-网络营销的杀手级武器》

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