如何管理中小企业百度竞价

 发表于 2014-03-17

        网络营销如今已经进入快速发展的阶段,以往都是大企业热衷的推广手段,许多中小企业针对这种方式也开始摩拳擦掌,希望通过网络营销给企业创造收益,他们最先想到的就是百度SEM推广,那么针对于中小企业的实际情况,应该如何管理百度SEM投放,实现回报呢?
        我们建议企业最好以转化成本作为重点对象,管理模式选用投入到转化的简单方式,基本上包括三个方面,它们是关键性指标、关键词分组和关键词调整。
        首先我们了解一下关键性指标,关键性指标其实就是影响百度SEM投放的几个指标,包括点击量,点击率,平均点击价格,转化次数,转化率,平均转化成本。这些数据梳理起来并不困难,我们在自己的百度账户中和经过数据计算就可得到。这些指标的数据关系到账户的波动,我们要学会总结,保证指标的正常值。
        这里我们提到的关键词分组,并不是指我们准备初期上线的关键词,而是账户里面已经投放一段时间的关键词,那应该如何分组呢?上面提到的指标就是我们分组的依据,例如可以按照无投入、低投入、高投入来分,也可以按照无转化、低转化、高转化来分,主要是区分效果。
        关键词的调整包括这么几个方面,关键词创意,价格,匹配方式,着陆页等,当关键词长期没有效果,要进行各项数据的分析,根据得出结果进行准确的优化调整。“二八法则”是我们进行关键词优化的准则,也就是重点优化其关键作用的20%关键词。

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