电商行业SEM优化之注册送活动目标效果跟踪

 发表于 2014-02-28

        品牌词:现阶段品牌词来源用户绝大部分为老客户,数据波动不大。访问量变化主要受整站大型活动影响,在无类似活动影响的情况下,维持现有投放模式,每日观察有误数据异常即可。
        转化词:由于转化词是从前期投放所有关键词中筛选出来的有转化的相关关键词,所以造成,
        a) 关键词量较少
        b) 几乎每个推广单元之间没有关联性,从而造成LP分布较广泛
        另外参考到该计划的预算、下阶段推广重心以及该计划现阶段目标价值,只需保证跳出率、访问时长、访问深度等用户行为指标效果。
        注册送:该计划为下阶段SEM的重点推广计划。为了能更好的分析、总结投放效果,结合注册活动的特性可设置如下跟踪形式:
        a) 建立页面热力图。可首先根据现有存在的品类挑选出重点推广的关键词/单元对应的LP设置热力图,用作分析用户对页面哪些部分更感兴趣或存在问题的样本;
        b) 目标转化跟踪。现阶段转化(注册)流程为:用户右侧表单填写邮箱、用户名、密码,在全部符合规范的前题下,点击一次“立即注册”按钮即可算作一次转化;或者当页面弹出注册成功提示框时,即可算作一次转化。可在页面相关地方添加事件追踪代码进行统计;
        c) 目标未转化/离开页面 跟踪。现阶段活动页面,存在可导致用户跳出当前的地方有:①特价商品展示(4个商品); ②页面底部活动推荐; ③注册成功后提示去往“我的优惠券”; 

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