关于微信红包的思考

 发表于 2014-02-27

        微信红包,这个在“马上得钱”的呼声中一夜之间红遍全国的产品,引起互联网圈不小的震动,让竞争对手再一次看到了微信无限的创造力和咄咄逼人的气势。
        微信红包成功非常简单,关键就在于迎合了广大网民追求物质的欲望。
        然而其产品设计处处提现出微信PM们的深思熟虑:
        1、 扩大了微信人群。
         为了抢红包,微信账号必不可少。
        2、 直接推动了微信支付。
        抢到红包,领取红包中的钱必须绑定银行卡。为了发红包,必须开通微信支付。
        3、 提升了微信活跃度。
        将红包首选设置为“拼手气”模式,刻意造成不同人获得的红包金额出现悬殊,引起话题,并引导用户转发。
        4、 吸收资金
        红包必须使用储蓄卡支取。发红包必须为微信充值,取红包将会有一天的到账时间,甚至可以延期到7日之后,创造实际价值。
        5、 广告新模式测试。
        公司和厂商可以通过抢红包模式,引导网民熟悉品牌,进一步宣传品牌。付出小小的代价,达到一本万利的效果。
        ……
        移动网络世界越来越体现出其各种可能性。当支付宝以“余额宝”的模式成功挑战了传统金融体系后,微信支付又以“红包”产品挑战了支付宝10几年打下的根基。下一个路口将会发生什么,我们拭目以待。

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