金融行业移动搜索账户搭建技巧

 发表于 2014-02-18

        账户结构的搭建:搭构合理的账户整体结构,根据行业特点,按照产品类型来组建账户结构;账户结构合理明确,对账户整体在搜索引擎的质量度有很大的帮助。
        关键词选取:根据移动端用户的搜索习惯,保证关键词的简洁;根据金融行业的产品特点以及用户属性,来合理挑选关键词。以用户的需求为主要方向,直击客户最直接的需求,展示自身品牌及相关的产品信息;关键词精准投放,触及精确的人群,节约成本;同SEO进行关键词互换;减少购买一些无竞争的关键词,给SEO更多展现机会,以节约成本;可以同SMO相互配合推广,短期上线品牌相关的活动素材,更好的达到客户的推广目的。
        关键词创意:分析目标人群搜索关键词时信息需求点,有针对性撰写创意;可以利用特殊符号和敏感数据吸引用户关注;针对竞品词可以结合竞争对手的创意重点,差异化展示,突出自身优势特点;添加一套带有微博、微信帐号的创意进行测试。
        关键词Landing Page:关键词与着陆页面高度匹配,保证关键词在账户中的质量得分和好的用户体验;品牌词、竞品词可以指向首页,产品相关词建议指向信息相关页,而产品词着陆页面要有针对性,针对不同的产品、目标人群进行差异化展示,活动词指向活动页或者首页;多landing page测试,选取最优化URL,查询URL与页面的匹配性,不定期测试死链问题;按照推广排期,及时更新URL,与活动同步;根据实际需求,选取体现实时推广重点的页面。根据推广需求,部分着陆页面可以让SEO方面配合进行量身定制;推送带有二维码和社会化营销分享的页面。
        移动搜索关键词出价策略,在预算充足的情况下竞品词、品牌词要保证高排位,随着金融产品的层出不穷,导致了竞品增长趋势在增加,同时一部分竞争对手对自己产品品牌的保护力度不够;从而可以推送这类素材,挖掘和自身客户高度重合的用户。保持通用词、产品词的出价及扩展力度,针对效果好的词针对性进行出价。对于金融行业相关词,要控制排名,适当提升效果好的关键词出价,不断发掘行业热词,拓充影响力。活动词要保证排名、控制出价,以满足本次活动推广需求。
         通过以上这些移动搜索的优化方法,在广告的投放过程中灵活的进行调整,可以更好的为广告主抢占市场份额,提升转化量,使广告推广变的更高效。

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