电商行业SEM优化之注册送活动规划

 发表于 2014-01-21

一、 账户资金规划
        预算:200000元
        推广计划日预算规划:
a) 品牌词 -> 不限
b) 转化词 -> 4000元
c) 注册送 –>5000元
        使用时长:15天
二、 推广计划目标
        品牌词:效力最高的推广计划,不限预算,维持既有效果,7*24小时在线;
        转化词:根据以往投放数据筛选出来的相关关键词。从该部分来源用户行为数据分析可理解为:关键词、创意、LP基本符合用户需求,但在相关页面浏览后拒绝转化。该计划现阶段用于:保持品牌曝光的前提下,尽可能带来转化;
        注册送:下阶段SEM的重点推广计划。该计划旨在使用注册送礼的形式,推广相关注册页面,是以注册为目的的推广计划。
三、 推广行为实施
        展示量与点击量预估:
        关键词部署:①注册页特价商品品牌词、产品词;②注册页面特价商品品类词
        推广时段:周一至周五:24小时在线;周六至周日:早上9点至晚上24点在线
        推广地域:全国;
        每日账户调整:
1、将部分优质词设为热点关注,实时关注搜索排名;
2、根据前一天的投放数据,第二天调整关键词的匹配,出价;
3、关注转化漏斗数据,研究网民转化路径,从中获取有效的优化思路;
4、定制搜索词报告,添加有效的产品+通用词;
5、对帐户关键词匹配到无关关键词和低效关键词时,进行否定设置;
6、每上架新品到注册送页面,将部分单品提交技术同事,录入到百度产品库;
7、分析闪投子链数据,有效对网站各种频道或者对多个注册页面进行引流;
 

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