腾果推广优化技巧

 发表于 2014-01-16

        今天我们来谈一下腾果广告中的优化技巧,以某游戏客户为例:首先在广告物料的设计上要与需推广的网页界面设计保持一致;物料的颜色不宜过多,最好控制在3种以内;在字体的选择时,要与背景图搭配合理,突出文字,文字信息才是需要传递的重要信息;创意的主题要突出,图片的风格要相符;广告信息量不宜过大;针对时效性不同的广告要有不同的文字内容。优质的广告素材可以保证广告的点击率,降低客户成本。
        其次在广告的素材更新上建议保持7天一次,因为媒体对于新上线的素材会给予一个较高的权重值,目的是保证新素材在投放中有充分的曝光量,而该权重值一般只保持7天左右,所以保证7天一个周期的素材更换频率有利于最大限度的提高广告曝光量。值得注意的是,新增广告素材每日的上线为200条,所以在上传新素材时,要合理安排上线时间和数量。对于素材质量较高的客户建议按照CPM进行广告购买,这样可以让广告投放更高效,从而增加注册量,降低注册成本。
        有别于其它广告,腾果广告可以为广告设置展现频次。经过测试,游戏类客户将展现频次设置为2次时效果最佳。上线初期的腾果素材建议稍高的出价,游戏类客户建议视频素材出价1.5元左右,图片素材出价在1.2元左右。通过对展现频次与出价的合理设置,既能保证广告的点击量和点击率,从而提升素材的质量度,也不会因为过多的展示量造成大量误点击。

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