网盟优化系列之五 效果优化

 发表于 2013-12-31

        网盟作为SEM的一个不可或缺渠道,在日常SEM的投放中扮演着举足轻重的角色,网盟有着竞价无可比拟的优势:较低的价格,更吸引人的创意,更精准的人群定位等等。我们如何去优化网盟广告?让下文给你答疑解惑。
 
       之前的准备工作做完之后,需要对我们的投放数据进行分析和优化.
 
       我们要遵循以下优化点
1.广告展现量 - 人群的优化
2.物料的点击率 - 物料的优化
3.网页事件点击率 - 着陆页的优化
4.网站转化按钮点击率 - 着陆页的优化
 
人群的优化
        根据之前的人群定位,预算设置等等因素,找到适合的目标人群
 
物料的优化
        需要不停的尝试A/B测试,找到一个比较适合定位人群的物料
 
着陆页的优化
        也进行A/B测试,例如产品模块的摆放位置,文字描述等等方面.遵循从左到右从上到下的视觉重点进行着陆页优化,并使用热力图,了解客户喜欢和不喜欢的资讯,把客户想看的.喜欢看的优先放在页面的上部.
 
        在效果优化的过程中,我们需要不停的AB测试,找到适合潜在人群的物料和着陆页.
 

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