浅谈互联网广告DSP

 发表于 2013-12-26

        Dsp广告需求平台是一种在线广告平台,能够帮助广大广告主在互联网或者移动互联网上进行广告投放。
        Dsp广告平台不是简单地在网络媒体上包广告位,主要是从广告交易平台通过实时竞价的方式获得对广告进行曝光的机会,Dsp通过广告交易平台对每个曝光单独购买。
        Dsp有个特殊的特点,一个是要有强大的实时竞价基础和实施能力,二是要拥有先进的用户定向技术,有这两个特殊技能才能算是真正意义上的Dsp。
        Dsp对数据运算技术要求非常高,从互联网用户在浏览器上输入网址,在到用户在页面上看什么样的内容,这短短几百毫秒的时间之内,需要发生多次网络往返信息交换,广告交易平台首先要向DSP发竞价请求,告知Dsp这次曝光的属性,例如广告的大小,位置出现的地址还有类别,以及用户的Cookie ID等,Dsp接到竞价请求后,必须在几十毫秒内决定是否曝光,如果决定曝光,出什么样的价格,然后把竞价的响应发到广告交易平台。如果广告交易平台判断Dsp赢得该次竞价,就会很快把广告推送到互联网用户的浏览器上,在整个过程中如果速度稍慢,广告交易平台就会认为Dsp超时而不能接受Dsp的竞价响应,那么广告主的广告也就无法展示。

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