电商行业SEM优化之网盟抵达率优化

 发表于 2013-12-23

        在优化百度网盟时,很多SEM人员时常会有些头疼,点击量那么多,可是真正到达网站的却少之可怜,所以这个问题通常是比较纠结的。
        首先我们来分析一下关于网盟到达率低的原因,其中主要有以下几个因素:
    一、网盟投放的相关性;
    二、投放网站的流量质量;
    三、统计代码安装;
    四、网站URL打开速度;
    五、网盟物料形式;
        案例:某电商客户百度网盟帐户百度网盟抵达率为31.39%,经过分析后,主要原因是以下几点:(抵达率=访问次数/点击量)下阶段网盟优化相关: 
1、 第三方站点垃圾站点原因
2、 创意问题
3、 商城程序服务器问题
        针对以上问题,优化建议如下:
1、 每天及时关注前一天网盟站点数据,排除不相关和高流量,无转化的垃圾站点
2、 制作B版flash网盟创意,创意主题包含:首屏展示主题“用户决定折扣商品”,次屏展示主题“众多品牌可挑选参与活动”,末屏展示主题“活动持续时间长 + 赠送总价值千万的优惠券”; 
3、 优化商城服务器及网站程序;
4、 网盟投放:利用电商行业历史网盟投放数据,筛选出以往优质网站进行投放。

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