SEM目标确立,与结合SEM和SEO的初期策略

 发表于 2010-01-22

什么样的公司利于搜索引擎推广(营销)呢?按理说,只要您有网站,并是被网络确认的正式上线的,这个网站就已经基本满足了应用搜索引擎推广(营销)来进行推广。接下来,就是需要确定您所推广的目标,或者我们可以说是根据您的商业模式和网站所能达到的推广范围,您可以设立希望达到的效果。

 

所以说推广(营销)的目标很重要。这个目标是什么呢?它们可以是点击量,注册量,订单,或可以延伸到网站或商业的品牌,等。我们来举个传统点的例子:您拥有的是一家电子商务网站,主营电脑笔记本,数字电视,影音设备等电子产品。这个目标就会基本明确:点击量,注册量,订单。有了这个需要的目标,您就可以开始部署搜索引擎推广策略,创意和关键词了。我们可以看到制定推广目标起着关键性的作用。

 

在以往的搜索引擎推广这种商业模式中,我们看到很多网站都是用搜索引擎推广(营销)(SEM)与优化(SEO)双管齐下的策略。SEM与SEO是怎样协同合作的呢?我们还是以一个新的电子商务网站为例:当SEM与SEO策略同时进行时,因为SEM有着上线快,立即见效的优势,可以很快的看到点击量,并且带来回报。而在初期的推广中,SEO却很难做到这一点。真正可以体现SEO的价值是在后期的工作中。这也是根据SEO的特性而来的:见效慢,但持续时间长等优势。

 

建议,在推广之前确立SEM的推广力度。当在时间上SEO的优势体现出来时,适当的缩减SEM的投放量,或采取与SEO并用的方式,例如合理使用热门,竞争大的关键词在SEO上来缩减SEM上的成本。更可以在后期优化工作中,增加SEO的工作和力度,从而提高网站的整体流量,和所到达的目标。

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