互联网是人类伟大的基础性科技发明之一。作为信息传播的新载体、科技创新的新手段，互联网的普及和发展改变了人类的生活和生产方式，引发了前所未有的信息革命和产业革命，也必将进一步引发深刻的社会变革。作为中国经济社会发展中的亮点之一，互联网正以前所未有的速度，发展成为重要的信息基础设施，并渗透到经济社会生活方方面面，深刻地影响和改变着人们的工作、学习和生活。　

互联网广告市场的发展，始终要依赖网络媒体自身的成长。同时，网络广告带来的丰厚收入也促进了网络媒体的健康发展。甚至可以说，互联网的飞速发展是拜网络广告所赐。

随着国内互联网的尤其是电子商务的迅速发展，互联网广告在企业营销中的地位和价值越显重要。选择上网淘金，将成为中国企业的必然之路。

目前，中国超过60万家企业使用过或者正在使用搜索引擎进行网络营销，这个数字远远大于在主流网络媒体上投放广告的4000余家网络广告主的数量。

调查表明，获取各种信息是网民上网最主要的目的，但其所占比例呈逐渐下降趋势，而休闲娱乐为目的的网民所占比例稳步上升。 在这样的情况下，网络广告也随势应变，重点致力于提升受众的接受程度，而不能过分追求强制性注意力。在中国互联网络发展状况统计调查中，用户对互联网最反感的弹出式广告窗口，仅次于网络病毒。

虽然受到了技术条件的一定限制，我们还是看到不断有网络广告新形式的出现，或许，符合受众心理要求的新型网络广告，应成为网络广告领域最值得挖掘的新能源。