什么吸引用户的点击率之三,URL指向

 发表于 2010-01-11

前两期我们谈到了关键词在搜索引擎推广营销中的大体作用;和推广广告语结构的一些常识,这期我们要对SEM的URL指向的基本知识做些大致的分享。

 

URL指向(URL landing page)可以表现在很多方面,但它是在用户方所不好看到的。URL指向可具体大到一个计划,或单元;小到每个关键词的指向。这对统计推广所得的数据,优化用户体验,减少跳出率起到重要的作用。同时随着跳出率的减小,从而帮助提高了用户转化率。

 

URL指向可以定制在推广计划中。这是个大体的范围的推广,一些只注重品牌,和单一转化率的网站易用这种方式确立自己的URL指向;一些较小的商业网站也用这种模式。

 

URL指向可以定制在推广单元中。一些注重品牌,推广单元少,关键词少的商业网站易用这种方式确立自己的URL指向。例如一些网站的注册页面易用这种URL指向的方式。

 

URL指向可以定制在关键词中。当URL指向具体到每个关键词时,商家为了更好的增加用户体验和转化率,商家会具体到关键词URL的指向问题。一些注重品牌,推广计划和推广单元较多,关键词较多,转化率为优先的的商业网站易用这种方式确立自己的URL指向。例如一些电子商务网站易用这种URL指向的方式,具体到关键词。

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