追踪付费搜索的质量得分

 发表于 2013-12-06

质量得分(QS)是付费搜索账户中需要追踪的一个重要因素,因为质量得分对广告的排名和点击付费广告都有影响。质量得分根据每次搜索计算得出,并且动态变化着。不过,GoogleAdwords的质量得分方面还是提供了一些较为宽泛的解答。质量得分基本上受以下因素影响: 1.关键词及相应广告在Google域上的历史点击率 2.账户的历史记录,根据账户内的所有广告和关键词的点击率计算得出 3.相应广告组中显示网址的历史点击率 4.目标网页质量 5.关键词与所属广告组中的广告相关性 6.关键词,相匹配的广告与搜索查询的相关性 7.账户在将展示广告的地理区域中的效果 8.其他相关性因素 下面将这些指标细分,详细罗列质量得分对点击付费广告的影响 质量得分                                     CPC的增加或降低 10                                           降低大约30% 9                                            降低大约22.2% 8                                            降低大约12.5% 7                                            收支平衡 6                                            增加大约16.77% 5                                            增加大约40% 4                                            增加大约75% 3                                            增加大约133.3% 2                                            增加大约250% 1                                            增加大约600% 了解到点击付费广告可能的降低和升高,便能知道质量得分对你来说有多重要了。这可能是每次点击不到1美元和超过6美元的差距。监控质量得分,了解Google中质量得分的影响因素,最终将帮你通过降低平均订单费用来进一步降低成本,提高投资回报率。 使用相关性更好的目标网页(包括去尝试页面的标题,地址或H1标签包含关键词)可以提高质量得分。还可以通过修改出价,提高关键词的点击率来提高质量得分。良好的账户历史记录也有助于提高质量得分。如果投放的广告系列点击率高,目标网页相关性强,随着时间的推移,质量得分也会提高。

质量得分(QS)是付费搜索账户中需要追踪的一个重要因素,因为质量得分对广告的排名和点击付费广告都有影响。质量得分根据每次搜索计算得出,并且动态变化着。不过,GoogleAdwords的质量得分方面还是提供了一些较为宽泛的解答。质量得分基本上受以下因素影响:

1.关键词及相应广告在Google域上的历史点击率

2.账户的历史记录,根据账户内的所有广告和关键词的点击率计算得出

3.相应广告组中显示网址的历史点击率

4.目标网页质量

5.关键词与所属广告组中的广告相关性

6.关键词,相匹配的广告与搜索查询的相关性

7.账户在将展示广告的地理区域中的效果

8.其他相关性因素

下面将这些指标细分,详细罗列质量得分对点击付费广告的影响

质量得分                                     CPC的增加或降低

10                                           降低大约30%

9                                            降低大约22.2%

8                                            降低大约12.5%

7                                            收支平衡

6                                            增加大约16.77%

5                                            增加大约40%

4                                            增加大约75%

3                                            增加大约133.3%

2                                            增加大约250%

1                                            增加大约600%

了解到点击付费广告可能的降低和升高,便能知道质量得分对你来说有多重要了。这可能是每次点击不到1美元和超过6美元的差距。监控质量得分,了解Google中质量得分的影响因素,最终将帮你通过降低平均订单费用来进一步降低成本,提高投资回报率。

使用相关性更好的目标网页(包括去尝试页面的标题,地址或H1标签包含关键词)可以提高质量得分。还可以通过修改出价,提高关键词的点击率来提高质量得分。良好的账户历史记录也有助于提高质量得分。如果投放的广告系列点击率高,目标网页相关性强,随着时间的推移,质量得分也会提高。

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