网盟优化系列之四 URL跟踪代码

 发表于 2013-11-27

网盟作为SEM的一个不可或缺渠道,在日常SEM的投放中扮演着举足轻重的角色,网盟有着竞价无可比拟的优势:较低的价格,更吸引人的创意,更精准的人群定位等等。我们如何去优化网盟广告?让下文给你答疑解惑。

一般来效果监控需要先区分一些人群属性,例如哪个网站来的,定向的是关键词还是兴趣,通过什么物料进入的网站等等,这些属性则需要通过URL进行区分和鉴别.

通常情况常用的参数有以下几点:

utm_creative:广告的唯一ID

utm_network:广告来源网络

utm_keyword:①谷歌:对于搜索网络网站,显示的是触发您的广告展示的具体关键字;对于展示广告网络网站,则为最匹配的关键字 ②百度:触发该创意的关键词ID

utm_placement:广告收到点击时所在网站的域名(仅限于内容网络中的网站)

utm_adposition:您的广告在网页上的具体排名,其值类似于“1t2”,表示第 1 页顶部第 2 位(仅针对谷歌)

utm_matchtype:触发您的广告的关键字的匹配选项:完全匹配、词组匹配或广泛匹配(仅针对谷歌)

除了这些参数外,自己也可以定制自认为有用的参数进行跟踪监控

示例:

http://www.example.com?utm_creative={creative}&utm_network={mediatype}&utm_keyword={keywordid}&utm_placement={placement}&自定义跟踪代码

这样的URL就可以和后台的效果监控相对接,并根据结果不断优化广告.

网盟作为SEM的一个不可或缺渠道,在日常SEM的投放中扮演着举足轻重的角色,网盟有着竞价无可比拟的优势:较低的价格,更吸引人的创意,更精准的人群定位等等。我们如何去优化网盟广告?让下文给你答疑解惑。

一般来效果监控需要先区分一些人群属性,例如哪个网站来的,定向的是关键词还是兴趣,通过什么物料进入的网站等等,这些属性则需要通过URL进行区分和鉴别.

通常情况常用的参数有以下几点:

utm_creative:广告的唯一ID

utm_network:广告来源网络

utm_keyword:①谷歌:对于搜索网络网站,显示的是触发您的广告展示的具体关键字;对于展示广告网络网站,则为最匹配的关键字 ②百度:触发该创意的关键词ID

utm_placement:广告收到点击时所在网站的域名(仅限于内容网络中的网站)

utm_adposition:您的广告在网页上的具体排名,其值类似于“1t2”,表示第 1 页顶部第 2 位(仅针对谷歌)

utm_matchtype:触发您的广告的关键字的匹配选项:完全匹配、词组匹配或广泛匹配(仅针对谷歌)

除了这些参数外,自己也可以定制自认为有用的参数进行跟踪监控

示例:

http://www.example.com?utm_creative={creative}&utm_network={mediatype}&utm_keyword={keywordid}&utm_placement={placement}&自定义跟踪代码

这样的URL就可以和后台的效果监控相对接,并根据结果不断优化广告.

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