竞价排名模式的前世今生

 发表于 2013-11-21

(一)竞价排名——搜索引擎的独特盈利模式

1.搜索引擎的概念

搜索引擎,未经特别说明一般是指全文索引引擎,即收集互联网上千万到几十亿个网页并对网页中的每一个文字(关键词)进行索引,建立索引数据库的网页系统。当我们输入某个或某几个关键词查找信息时,搜索引擎会在数据库中进行搜寻,如果找到与用户要求内容相符的网站,便采用特殊的算法(通常根据网页中关键词的匹配程度、出现的位置/频次、链接质量等)计算出各网页的相关度及排名等级,然后根据关联度高低,按顺序将这些网页链接返回给用户。 目前,Google是全球最大的全文搜索引擎,百度屈居第二。

2.搜索引擎的无所不能

“百度一下,你就知道”这句朗朗上口的互联网用语,让“百度”由名词变成了一个动词,也让网民深切的体会到了搜索引擎的无所不能。记不清网址,但记得网站名称,我们会上网“搜”一下;软件、MP3、电子书甚至电影等电子资料的获取,我们会上网“搜”一下;工作、学习、生活中遇到问题了,我们会上网“搜”一下;网上购物、查询产品性能价格,我们还是会上网“搜”一下,而“搜”一下的结果又多数是令人满意。 越来越离不开搜索的网民不禁会问:是什么让搜索引擎无所不能?诚然,强大的技术绝对是作用最大的一环,但技术的研发是需要资金的投入的,而企业的经营也是需要成本的,只有有了充沛的资金流,才能支撑着企业不断的进行技术研发、改进技术,从而为用户提供“无所不能”的使用体验。而这些源源不断的资金来源就是一种名为付费推广搜索或者称之为竞价排名的盈利模式。 (二)国内外主流搜索引擎竞价排名模式的相继诞生

1. 雅虎的Overture

最早实行竞价排名模式的不是如今的搜索“老大”——Google,而是Overture,即原来的GoTo . com。GoTo . com于1997年九月由Bill Gross’Idealab成立,1998年6月,公司就开始了付费推广搜索服务(也就是竞价排名),让广告商们通过对指定关键词竞价,得到不同的搜索结果排名。一年后,Overture登陆美国纳斯达克股票市场,成功上市。2003年10月7号,Overture被雅虎公司收购,成为了雅虎竞价排名模式的代名词。

2. Google Adwords

就在Overture开始提供付费推广搜索服务之后的两年,也就是2000年,Google才低调推出了名为Google Adwords(中文译名:谷歌关键词广告)的付费推广搜索服务,早期版本的Google Adwords为广告设置传统的固定价格。每个搜索结果页最多可以显示3个广告,以千次显示成本定价。2002年2月20日,Google在深入分析Adwords第一版市场反馈的基础上,发布了广告计划的一个新版本,叫Google Adwords Select (现在又缩写为Google Adwords),该版本采用了Overture的点击付费出价形式,同时在某些功能上又与其明显区别开来。

3. 百度竞价排名

还是在2000年,这年北大毕业生、超链接分析专利发明人、前Infoseek(美国早期最重要的搜索引擎之一)资深工程师李彦宏与好友徐勇(加州伯克利分校博士后)在北京中关村创立了百度。初期以为其他门户网站(搜狐、新浪、TOM等)提供搜索引擎服务为主。2001年8月发布百度自己的网站Baidu.com搜索引擎Beta版(测试版),2001年10月22日正式发布Baidu搜索引擎,面向全国互联网用户,专注于中文搜索。并于当年(2001年),开始推出百度的付费推广搜索服务——百度竞价排名。 2009年4月20日,百度竞价排名正式更名为百度推广,其后负责管理百度推广的专业化平台——百度“凤巢”系统上线。2009年12月1日,百度按照原定计划全面启用“凤巢”系统,全面接管百度所有的推广位置。

(一)竞价排名——搜索引擎的独特盈利模式

1.搜索引擎的概念

搜索引擎,未经特别说明一般是指全文索引引擎,即收集互联网上千万到几十亿个网页并对网页中的每一个文字(关键词)进行索引,建立索引数据库的网页系统。当我们输入某个或某几个关键词查找信息时,搜索引擎会在数据库中进行搜寻,如果找到与用户要求内容相符的网站,便采用特殊的算法(通常根据网页中关键词的匹配程度、出现的位置/频次、链接质量等)计算出各网页的相关度及排名等级,然后根据关联度高低,按顺序将这些网页链接返回给用户。

目前,Google是全球最大的全文搜索引擎,百度屈居第二。

2.搜索引擎的无所不能

“百度一下,你就知道”这句朗朗上口的互联网用语,让“百度”由名词变成了一个动词,也让网民深切的体会到了搜索引擎的无所不能。记不清网址,但记得网站名称,我们会上网“搜”一下;软件、MP3、电子书甚至电影等电子资料的获取,我们会上网“搜”一下;工作、学习、生活中遇到问题了,我们会上网“搜”一下;网上购物、查询产品性能价格,我们还是会上网“搜”一下,而“搜”一下的结果又多数是令人满意。

越来越离不开搜索的网民不禁会问:是什么让搜索引擎无所不能?诚然,强大的技术绝对是作用最大的一环,但技术的研发是需要资金的投入的,而企业的经营也是需要成本的,只有有了充沛的资金流,才能支撑着企业不断的进行技术研发、改进技术,从而为用户提供“无所不能”的使用体验。而这些源源不断的资金来源就是一种名为付费推广搜索或者称之为竞价排名的盈利模式。

(二)国内外主流搜索引擎竞价排名模式的相继诞生

1. 雅虎的Overture

最早实行竞价排名模式的不是如今的搜索“老大”——Google,而是Overture,即原来的GoTo . com。GoTo . com于1997年九月由Bill Gross’Idealab成立,1998年6月,公司就开始了付费推广搜索服务(也就是竞价排名),让广告商们通过对指定关键词竞价,得到不同的搜索结果排名。一年后,Overture登陆美国纳斯达克股票市场,成功上市。2003年10月7号,Overture被雅虎公司收购,成为了雅虎竞价排名模式的代名词。

2. Google Adwords

就在Overture开始提供付费推广搜索服务之后的两年,也就是2000年,Google才低调推出了名为Google Adwords(中文译名:谷歌关键词广告)的付费推广搜索服务,早期版本的Google Adwords为广告设置传统的固定价格。每个搜索结果页最多可以显示3个广告,以千次显示成本定价。2002年2月20日,Google在深入分析Adwords第一版市场反馈的基础上,发布了广告计划的一个新版本,叫Google Adwords Select (现在又缩写为Google Adwords),该版本采用了Overture的点击付费出价形式,同时在某些功能上又与其明显区别开来。

3. 百度竞价排名

还是在2000年,这年北大毕业生、超链接分析专利发明人、前Infoseek(美国早期最重要的搜索引擎之一)资深工程师李彦宏与好友徐勇(加州伯克利分校博士后)在北京中关村创立了百度。初期以为其他门户网站(搜狐、新浪、TOM等)提供搜索引擎服务为主。2001年8月发布百度自己的网站Baidu.com搜索引擎Beta版(测试版),2001年10月22日正式发布Baidu搜索引擎,面向全国互联网用户,专注于中文搜索。并于当年(2001年),开始推出百度的付费推广搜索服务——百度竞价排名。

2009年4月20日,百度竞价排名正式更名为百度推广,其后负责管理百度推广的专业化平台——百度“凤巢”系统上线。2009年12月1日,百度按照原定计划全面启用“凤巢”系统,全面接管百度所有的推广位置。

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