电商行业搜索推广优化技巧

 发表于 2013-11-21

由于大部分电商客户包含的产品类别多,涉及到的产品也多,这就导致电商行业推广关键词的数量也比较大,所以清晰的账户结构,是做好搜索推广的一个先决条件。可以根据词性,产品类别,热门程度等多个方面对关键词进行计划及单元的划分,这样可以更加有利于我们后期对账户的优化。 在广告上线前期素材的准备中,就要保证关键词投放初期覆盖更多的受众人群。在品牌词、通用词和竞品词等常规素材之外,还要尽可能多的涵盖客户在线售卖的所有产品和相关产品品类。 电商行业的广告创意中,折扣信息、运费减免、品牌保证等信息都是必不可少的,这些信息都是用户希望得到的。针对不同的市场活动,撰写不同的广告创意也是十分有必要的。除此之外,某些搜索平台的显示URL还支持字母大小写或者汉字,相信也可以博取到许多受众的眼球。 在广告投放一段时间之后,可以根据实际推广的数据,对转化效果好的关键词的长尾词进行短语匹配或者广泛匹配加以测试,这种多种匹配方式的组合投放的方式也可以带来更多的转化。关键词方面,要根据客户品类的拓展以及产品的不断更新,来随时补充新的关键词。同时根据搜索词报告中的数据,来适当添加否定关键词,合理的添加否定关键词可以保证消费的有效性,减少无效点击。 通过灵活的调整投放策略和方法,并结合自身行业的特点,就能够使推广效果获得进一步提升。

由于大部分电商客户包含的产品类别多,涉及到的产品也多,这就导致电商行业推广关键词的数量也比较大,所以清晰的账户结构,是做好搜索推广的一个先决条件。可以根据词性,产品类别,热门程度等多个方面对关键词进行计划及单元的划分,这样可以更加有利于我们后期对账户的优化。

在广告上线前期素材的准备中,就要保证关键词投放初期覆盖更多的受众人群。在品牌词、通用词和竞品词等常规素材之外,还要尽可能多的涵盖客户在线售卖的所有产品和相关产品品类。

电商行业的广告创意中,折扣信息、运费减免、品牌保证等信息都是必不可少的,这些信息都是用户希望得到的。针对不同的市场活动,撰写不同的广告创意也是十分有必要的。除此之外,某些搜索平台的显示URL还支持字母大小写或者汉字,相信也可以博取到许多受众的眼球。

在广告投放一段时间之后,可以根据实际推广的数据,对转化效果好的关键词的长尾词进行短语匹配或者广泛匹配加以测试,这种多种匹配方式的组合投放的方式也可以带来更多的转化。关键词方面,要根据客户品类的拓展以及产品的不断更新,来随时补充新的关键词。同时根据搜索词报告中的数据,来适当添加否定关键词,合理的添加否定关键词可以保证消费的有效性,减少无效点击。

通过灵活的调整投放策略和方法,并结合自身行业的特点,就能够使推广效果获得进一步提升。

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