相信各位做广告的同仁对竞价广告的计费方式CPC、CPM并不陌生。但说到CPI，不少人心里就会有疑问了。与追求品牌曝光的广告主不同，APP广告主的诉求往往是用户的成功下载及其后带来的消费。所以，无论是按点击收费（CPC）还是按每千次展示收费（CPM）都并不那么符合APP广告的特性。

CPI即Cost-Per-Install（每次安装成本），其中iOS系统与android系统的Install（安装）计算也不尽相同。对于iOS，Download（下载）就意味着自动安装，所以CPI=CPD；android系统下载以后需用户手动安装，所以多采用CPD模式计费。

这里需要引入另一个概念，即IR（Install Rate，安装率），这也是CPI广告主非常关注的指标。安装率是指用户点击广告后下载APP的比率，等于总安装数除以总点击数。该指标反映出，点击数一定的情况下，安装率越高，广告主获得的用户越多。那么，行业的安装率水平是怎样的呢？笔者从APPFLOOD网站上了解到截止2013年8月的平均安装率的数据，如下表：

由表得出，APP列表类广告的安装率最高，横幅广告则居末位。当然，我们不仅需要了解行业平均水准，也要综合考虑收益、CTR等其他因素。