CPI——应运而生的APP计费方式

 发表于 2013-11-20

相信各位做广告的同仁对竞价广告的计费方式CPC、CPM并不陌生。但说到CPI,不少人心里就会有疑问了。与追求品牌曝光的广告主不同,APP广告主的诉求往往是用户的成功下载及其后带来的消费。所以,无论是按点击收费(CPC)还是按每千次展示收费(CPM)都并不那么符合APP广告的特性。 CPI即Cost-Per-Install(每次安装成本),其中iOS系统与android系统的Install(安装)计算也不尽相同。对于iOS,Download(下载)就意味着自动安装,所以CPI=CPD;android系统下载以后需用户手动安装,所以多采用CPD模式计费。 这里需要引入另一个概念,即IR(Install Rate,安装率),这也是CPI广告主非常关注的指标。安装率是指用户点击广告后下载APP的比率,等于总安装数除以总点击数。该指标反映出,点击数一定的情况下,安装率越高,广告主获得的用户越多。那么,行业的安装率水平是怎样的呢?笔者从APPFLOOD网站上了解到截止2013年8月的平均安装率的数据,如下表: 由表得出,APP列表类广告的安装率最高,横幅广告则居末位。当然,我们不仅需要了解行业平均水准,也要综合考虑收益、CTR等其他因素。

相信各位做广告的同仁对竞价广告的计费方式CPC、CPM并不陌生。但说到CPI,不少人心里就会有疑问了。与追求品牌曝光的广告主不同,APP广告主的诉求往往是用户的成功下载及其后带来的消费。所以,无论是按点击收费(CPC)还是按每千次展示收费(CPM)都并不那么符合APP广告的特性。

CPI即Cost-Per-Install(每次安装成本),其中iOS系统与android系统的Install(安装)计算也不尽相同。对于iOS,Download(下载)就意味着自动安装,所以CPI=CPD;android系统下载以后需用户手动安装,所以多采用CPD模式计费。

这里需要引入另一个概念,即IR(Install Rate,安装率),这也是CPI广告主非常关注的指标。安装率是指用户点击广告后下载APP的比率,等于总安装数除以总点击数。该指标反映出,点击数一定的情况下,安装率越高,广告主获得的用户越多。那么,行业的安装率水平是怎样的呢?笔者从APPFLOOD网站上了解到截止2013年8月的平均安装率的数据,如下表:

由表得出,APP列表类广告的安装率最高,横幅广告则居末位。当然,我们不仅需要了解行业平均水准,也要综合考虑收益、CTR等其他因素。

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