着陆页在广告推广过程中的重要性

 发表于 2013-11-19

在搜索推广的过程中,客户会花费很多精力去针对关键词和广告创意去进行长时间的优化和拓充,往往容易忽略在整个广告推广过程中有决定性作用的着陆页。其实用户在搜索关键词时,广告语只能是吸引用户注意力,让用户得到一些他想获取信息的蛛丝马迹。真正能满足用户需求的是广告打开之后的页面内的相关信息。所以在推广过程中一直要强调关键词和着陆页的相关性,如果两个毫不相关的东西被硬拉到了一起,相信没有人会愿意在这样的页面继续停留下去,更别说大家想看到的回访了。但是,这其中也有一些例外,像一些医疗、教育或者游戏类的客户更希望可以得到注册,从而通过庞大的基数来进行一个二次营销,从而选择了一个注册页面来作为所有关键词的着陆页,这样的推广手段我认为是可行,但是如何更好的让用户完成注册却是部分客户没考虑到的,在注册页面放入过多的跳转链接,为了自然搜索权重加入过多的外链,这样用户的流失率势必会升高,不见得会提高转化率、降低转化成本。所以在这类页面中,要尽可能少的出现跳转链接,尽量简化注册步骤,注册按钮要明显等。所以在广告推广的过程中一个好的着陆页尤为重要。

在搜索推广的过程中,客户会花费很多精力去针对关键词和广告创意去进行长时间的优化和拓充,往往容易忽略在整个广告推广过程中有决定性作用的着陆页。其实用户在搜索关键词时,广告语只能是吸引用户注意力,让用户得到一些他想获取信息的蛛丝马迹。真正能满足用户需求的是广告打开之后的页面内的相关信息。所以在推广过程中一直要强调关键词和着陆页的相关性,如果两个毫不相关的东西被硬拉到了一起,相信没有人会愿意在这样的页面继续停留下去,更别说大家想看到的回访了。但是,这其中也有一些例外,像一些医疗、教育或者游戏类的客户更希望可以得到注册,从而通过庞大的基数来进行一个二次营销,从而选择了一个注册页面来作为所有关键词的着陆页,这样的推广手段我认为是可行,但是如何更好的让用户完成注册却是部分客户没考虑到的,在注册页面放入过多的跳转链接,为了自然搜索权重加入过多的外链,这样用户的流失率势必会升高,不见得会提高转化率、降低转化成本。所以在这类页面中,要尽可能少的出现跳转链接,尽量简化注册步骤,注册按钮要明显等。所以在广告推广的过程中一个好的着陆页尤为重要。

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