优秀的公司可以提前规划各季度的目标，并在季度末按预期获得盈利，或者返回不错的投资回报率（ROI）。我们需要学习精准评估，预测并计算ROI。简单来说，好的ROI主要表现在以下几个方面：

1. 增加收入

2. 降低成本

3. 提高客户忠诚度

要看到这些因素正面的信息，我们必须在利润不变的前提下提高销售额或降低成本。吸引更多的订单，提高客单价，或者增加每订单商品数量都可以提高销售额。使用线上推广或者在线调查让更多的人参与讨论，因为这种不会产生直接成本的活动也可能降低自身的成本，从而会影响我们的销售。提高客户认知度确实能延长客户的销售周期，在向客户销售过一次产品之后，通过提升客户忠诚度，可以促使他重复购买。

通过调查发现，超过50%的搜索营销管理者都在争取更多的预算，进行比较谨慎的运营投入，或对各项业务进行权衡。大多数企业不会依靠“直觉”来经营，在投资项目之前，都需要数据和调研作为支持。对于跨业务的团队来讲，ROI是一种比较行之有效考核绩效标准，对公司来讲也是如此。

如果我们打算开展一个搜索优化项目，无论是付费搜素，SEO，或者是站内搜索，我们都需要证明这些项目如何帮助我们的公司带来效益。作为公司老板，一定也想知道花在搜索项目上的精力是否能带来足够的投资回报，以及优化项目是否有进一步提升的空间？ROI是一门关于获得最大收益率的学问，在某些情况下，这会是一个值得努力的有着高回报的长线投资，了解ROI能够有效的为自己团队工作效率正名，同时获得项目追加预算。通过计算ROI，了解自己所做的事情的价值之后，我们就不会为无法证明自己的工作价值而担心了。