教育客户SEM的投放总结

 发表于 2013-11-14

经过一年多对教育类客户的投放来看,该类客户在投放广告的过程中,最重要的就是人群的选择。这类客户的受众人群主要以学生为主,而学生人群的在线时间却比较特殊,主要以晚间和周末居多,但随着无线互联网的发展,现在在工作时间段,学生人群的流量比之前也大了很多,所以近期我们也在关注移动搜索广告中对教育类人群的投放分析。 另外,关于媒体产品的选择,教育类的资源比较固定,主要以搜索和网盟为主,学生的搜索意图往往比较明确,所以应该尽量扩充长尾词的选择。另外还应该尽量在广告语中突出自身的特点和卖点,这样比较容易吸引受众人群的点击。 最后,我们在关注学生自身的同时,也应该尝试对家长的投放力度,往往最后的决策权往往在家长手中。把握好投放人群的选择,将会对投放效果达到事半功倍的效果。

经过一年多对教育类客户的投放来看,该类客户在投放广告的过程中,最重要的就是人群的选择。这类客户的受众人群主要以学生为主,而学生人群的在线时间却比较特殊,主要以晚间和周末居多,但随着无线互联网的发展,现在在工作时间段,学生人群的流量比之前也大了很多,所以近期我们也在关注移动搜索广告中对教育类人群的投放分析。

另外,关于媒体产品的选择,教育类的资源比较固定,主要以搜索和网盟为主,学生的搜索意图往往比较明确,所以应该尽量扩充长尾词的选择。另外还应该尽量在广告语中突出自身的特点和卖点,这样比较容易吸引受众人群的点击。

最后,我们在关注学生自身的同时,也应该尝试对家长的投放力度,往往最后的决策权往往在家长手中。把握好投放人群的选择,将会对投放效果达到事半功倍的效果。

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