走出SEM推广的几个误区

 发表于 2013-10-25

如今几大主流搜索引擎都实行关键词付费排名,也就是我们常说的竞价。而竞价为企业带去的经济效益也是相当可观的,这也促使越来越多企业开始关注或者注重SEM推广,但是在投放的过程中难免会出现一些误区,现在就为大家简单的总结一下。

很多人都误认为自己的关键词排在页面首位是最好的,其实数据显示,关键词排名最高的转化率反而不如排在2、3位的,这是因为排在最顶端的关键词被误点的可能性很高,我们购买商品的习惯是货比三家,很少有人会看到一家的商品信息就决定购买的,因此不要一心追求首位排名,如果是品牌词的话我们就必须争取首位,因为消费者就是奔着品牌来的。

还有一些SEM操作人员生怕遗漏了某些关键词,将自己账户的词投放的非常多,也认为这是比较稳妥的方式。其实我们通过数据统计和商务通对话会发现,真正产生转化率的词是比较集中的,因此账户里的关键词不是越多代表越好,最好站在用户的角度来选择关键词,不把钱花在没有必要的地方,还会提升自己的工作效率。

在一些人的固有思维中,SEM的工作就是写创意、调词、调价格,其实这些只是从事SEM工作的基础,只有这些工作做的优秀了,我们才能更好的进行推广。但是SEM专员的工作其实很繁琐,他们还需要对数据进行分析与账户优化,最终的目的降低推广的成本,带来更高的投资回报率。

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