百度的品牌延伸战略(一)

 发表于 2013-10-24

一、 搜索服务与社区服务的融合

百度贴吧的上线标志着百度正式进军社区服务领域,并从此一发不可收拾,陆陆续续推

出了百度百科、百度知道、百度文库、百度空间、百度经验等等社区服务类产品。对于这些社区服务,百度的声音是:为了更好的提供搜索结果,优化用户的搜索体验。之所以这么说,是因为搜索引擎,仅能搜索出网上已存在的内容,但是,网上已存在的内容毕竟不能完全满足人们的需求。更多的信息存在于人的大脑中还没体现在网络上,将这些隐性信息发掘出来,并加强人与人之间的沟通,搜索引擎才能发挥更大的作用。比如,人们在搜索一个关键词的时候,往往很想知道别人在寻找这个关键词时的一些感受。既然如此,不如结合搜索引擎建立一个在线交流平台,让那些对同一话题感兴趣的人们聚集在一起,方便地展开交流和相互帮助。

从这一点上看,百度贴吧等社区服务类产品实质上是对百度搜索引擎功能的一种补充,总的来说是非常成功的,这时的百度依然对得起“专注”二字。但随后推出的百度即时通讯——百度hi和百度电子商务平台——百度有啊,就不得不令人心生疑惑:百度不再专注?不专注的百度,还是百度吗?

二、 “明日黄花”的百度Hi与百度有啊

提起百度hi和百度有啊,可能至今还有很多人不知其为何物?但一提起腾讯qq和淘

宝网相信没有不知道的,这从另一个侧面上看,百度推出这两款服务是多么的失败,据统计百度hi目前在即时通讯所占的市场份额不足10%,远远落后于腾讯qq,而百度有啊推出后似乎从未对淘宝网产生过半点威胁,倒是不时传出即将关闭的新闻,并最终于2012年3月12日正式改版为生活信息平台——百度爱乐活,至今其盈利模式还不甚清晰。

未完待续…

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