谷歌英文账户中关键词和创意的撰写，与其他搜索推广后台的中文关键词和创意撰写有很大不同。首先，创意的标题、描述规定的字数限制偏少，无法大量描述产品信息，只能截取最关键的信息点，连点成线。其次，通配符在英文创意中的表现，并不如中文创意中那么好，主要原因有2个，一是相应广告组下的关键词大小写混乱，加入通配符带入创意中会使得创意也很混乱，甚至不通顺；二是由于广告组下的关键词长短不一，在谷歌推广的标题25个字符、描述35个字符限制下，会影响整体展示效果，甚至可能导致部分创意无法展示完全。所以，个人建议在广告组中可以保留一条没有通配符的创意，囊括组下关键词的信息点即可。

关于某些组下的个别关键词质量度特别低的，可查看是否与该组下的其他关键词所体现的信息点有所不同，改进的方法有，如果没必要单独把这些词分出来，就在创意中增加这些词的信息点；若差别很大，或创意无法兼顾，可考虑是否新建广告组，单独写创意，观察效果。