关于谷歌搜索推广后台的关键词和创意撰写

 发表于 2013-10-18

谷歌英文账户中关键词和创意的撰写,与其他搜索推广后台的中文关键词和创意撰写有很大不同。首先,创意的标题、描述规定的字数限制偏少,无法大量描述产品信息,只能截取最关键的信息点,连点成线。其次,通配符在英文创意中的表现,并不如中文创意中那么好,主要原因有2个,一是相应广告组下的关键词大小写混乱,加入通配符带入创意中会使得创意也很混乱,甚至不通顺;二是由于广告组下的关键词长短不一,在谷歌推广的标题25个字符、描述35个字符限制下,会影响整体展示效果,甚至可能导致部分创意无法展示完全。所以,个人建议在广告组中可以保留一条没有通配符的创意,囊括组下关键词的信息点即可。

关于某些组下的个别关键词质量度特别低的,可查看是否与该组下的其他关键词所体现的信息点有所不同,改进的方法有,如果没必要单独把这些词分出来,就在创意中增加这些词的信息点;若差别很大,或创意无法兼顾,可考虑是否新建广告组,单独写创意,观察效果。

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