电商账户优化浅谈(1)

 发表于 2013-10-17

目前电商客户在SEM行业占据着举足轻重的地位,这类客户以投放预算充足,账户管理数据庞大为基本特点,因此怎样管理好这类账户,已经成为目前SEMer们关注的重点。

首先,我们来说账户关键词的管理和优化。电商类客户的在线关键词数量堪称海量,合理的管理和优化方法能够起到事半功倍的效果,因此要从重点词入手。

哪些可以定义为重点词呢?转化量高,但排名较为靠后的(如排名未在首屏)可以称之为重点关键词。在优化中,合理提升这类关键词的排名位置,能让账户在投放初期轻松提升转化率。

对于转化成本高,转化量低的关键词也并非弃之不用。此类关键词需要详细研究转化率低的原因。比如部分关键词通过精细化分组,撰写更具吸引力的创意;调整关键词的URL地址等手段,可以有效提升转化率。如果通过以上手段关键词转化率仍然很差,那么可以考虑将关键词的出价降低,从而降低关键词的点击率,降低转化成本。

在关键词的拓展上,除了初期利用网站产品品牌进行关键词组合外,建议多使用百度账户的搜索词工具进行关键词的筛选。利用搜索词工具筛选出更符合受众搜索习惯的关键词,更容易促成转化。

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