广告投放人群的选择

 发表于 2013-10-14

做SEM投放服务时间长了就会发现,所谓的投放效果差别,主要集中在服务上,好的服务团队,可以在同等预算下,获得更好的收益。

服务主要集中在对账户的调整及优化上,工作做得越细致,效果会相应的得到显现。但对账户素材的调整及优化空间毕竟有限,我认为重点应放在策略及人群属性的选择上。只有正确的策略以及相符合的人群属性,投放效果才会得到明显提升。

比如,网页游戏客户一般都投放给0~25岁的适龄人群,但经过不断的测试发现,其实女性用户的转化率要比男性低很多,所以在目前的投放上,基本都选择只投放男性用户,目前来看效果也比较显著;另外,经过长期测试,SP视频客户的投放人群也由之前的0~18岁年轻用户改为了全年龄段的男性用户,效果也比之前提升了一倍。

所以在之后的优化工作中,不应只注重于账户素材,还是应该看得更远一些。

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