百度网盟数据监控与优化方法

 发表于 2013-10-11

企业和个人投放网盟广告之后,数据监控是十分重要的一个环节,主要是为企业后期投放优化提供充分的指导依据。数据报告可以帮助企业实现数据的监督与把控,企业和个人可以在账户中定制这些数据:标准化每日报告,账户效果/推广计划效果/推广组效果/创意效果的分日/分周/分月报告,以及推广组/创意的分网站报告。在推广管理中,可以查看/下载这些报告:推广计划,推广组,创意,投放网络,兴趣,关键词报告,以及推广计划/推广组

分日报告,创意分日/分网站报告。如果企业定义了转化,还能够看到分网站的转化次数数据。

企业和个人还可以通过安装百度统计来进行数据监控。在百度统计中可以查看推广计划,推广组,创意,网站各个层次的统计数据。百度统计提供了几十种图形化报告,全程跟踪访问者的访问轨迹,并且帮助监控各种流量渠道推广效果,让企业和个人及时了解网盟推广效果并优化推广方案。

网盟的账户上线前期通常存在两种待优化的情况:一是展现量过低,展现量是后续环节的有力保障,展现量越大,对应成单概率越大。为此,我们需要对展现量有一定保障。展现量主要决定因素是推广组的竞争力,这个由出价和质量度决定,提高价格可以以当前出价的5%-10%为一个提价单位,逐步调整。另外一种影响网盟展现量的因素是展现范围的大小。影响展现范围的因素包括网站的选择,关键词数量,兴趣点选择等。所以筛选转化效果好,展现量高的短词,用关键词工具进行扩词就显得十分重要了。

第二种需要优化的情况是账户下线时间过早,如果计划在线时间不足投放时间段的2/3,则需进行优化。具体优化方法可包含以下几种:第一种方法是提升预算:将展现不足的推广计划的预算转移至过早下线的推广计划,或对此部分重新追加预算。第二种方法是修改投放

日程:若无法提升广告组的预算,可以考虑更改投放日程,根据所推广的产品特点,选择其目标人群的上网高峰时期进行投放。第三种方法是降低出价:若推广组的出价高于系统平均出价的2倍以上,可以适当调低价格,以延长在线时间。

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