互联网时代的品牌管理(一)

 发表于 2013-09-23

现在互联网飞速发展,它的兴起为每一个致力于品牌建设的企业提供了一条全新的渠道和均等的发展机会,给品牌发展带来了新机遇。那么企业应如何正确利用互联网来进行品牌管理呢?互联网时代的品牌管理应该注意什么?怎样来策划互联网时代的品牌管理呢?面对一系列的问题,由于篇幅有限,本文只从一点入手,先来说说互联网上可用于品牌宣传的集中策略。

一、网络广告策略

广告无论是在传统发展时代(报纸、广播、电视广告)还是在网络时代,对于品牌知名度的打造都起着很重要的作用。而网络时代投递广告的方式也具有很强的多样性,包括网幅投放,文本链接广告,电子邮件广告,富媒体广告,视频广告等。

二、正确利用搜索引擎策略

搜索已经逐渐成为人们上网的主要形式和形态,所以搜索引擎逐渐成为一个品牌推广与管理的重要渠道。利用PPC与SEO相结合的方式宣传品牌的正面信息,同时挤压负面信息以达到品牌宣传的目的。

三、网络公关策略

品牌推广与管理时,网络公关必不可少,如果只单单的做品牌的竞投与推广,而忽略了名誉的问题,那么这将是品牌推广中的重大失误,没有好的名誉,就无谈品牌了。所以在推广建设时要注意公关策略的融入,有一定的危机预警能力,对于突发状况,线上线下第一时间配合及时解决,以防止品牌污点。

以上三种方式是从大的方面概括的一些品牌管理时常用的策略。欢迎大家一起探讨。

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