百度竞价排名常规报告数据分析

 发表于 2013-09-18

百度凤巢系统的常规报告中可以查看推广账户,推广计划,推广单元,关键词以及创意的推广数据,随着广告的投放,可以根据点击率以及平均点击价格评判效果,筛选出表现不好的关键词,进行优化,下面简单根据一些常见情况给出建议:

一、 点击量小,点击量小可能有两种原因造成:

1、展现量小,导致点击量小,说明搜索量少,广告展现在潜在用户眼前的机会少,建议可以通过拓词来提高展现量,也就是提高广告的展现机会,提高点击量。

2、点击率低:(1)可能是因为关键词与创意的相关度低,导致点击率低,建议撰写有针对性的创意,提高创意与关键词的相关性;(2)排名靠后,不具备竞争力,建议可以通过提高关键词出价与优化关键词质量度来提升;(3)关键词匹配问题,关键词匹配过宽时,网民的搜索词可能与关键词相关性低,出现无效展现,造成点击率低,建议可以通过增加否定关键词或是修改匹配模式减少无效展现,提升点击率。

二、平均点击价格高,受质量度、排名和竞争度影响:

1、质量度,关键词的质量度*出价越有竞争力,排名越靠前,当质量度相同时,出价越高排名越靠前,出价相同时,质量度越高排名越靠前,优化质量度,可以降低出价,降低关键词平均点击价格;

2、排名和竞争度,一些热门词很多商家都会购买,想获得好的排名就要出很高的价格,造成平均点击价格过高,建议不要意气用事,一味的争排名,可以通过改善创意,撰写有别于其他竞争对手、更迎合网民的需求的广告语,排名低一名也可能获得更高的点击率。

评论 百度竞价排名常规报告数据分析

版权所有,未经许可,请勿转载,违者追究法律责任