扩词和创意撰写心得

 发表于 2013-09-11

这个月主要负责两个项目的关键词和创意,和另一个项目的创意修改。接触的搜索引擎推广后台有谷歌、百度、搜搜、搜狗,关键词创意有中文的,有英文的。较为忙碌的工作也让我受益匪浅,对各个搜索引擎推广后台的相同点与不同点都有了更新的了解。

关于关键字的扩充,需要根据项目的实际情况选择扩充方法。如果项目基础为零,之前没有相关账户,并且产品关键词有规律可循,那么就可使用公式将不同的词排列组合,得到更多的关键词,并且时间短效率高;但如果项目有原先账户,那么就需要根据老账户的搭建情况来选择扩词方法,这时上面说的方法就不太实用,这个时候搜索引擎的推广后台的关键词工具会帮助很大,当然,在扩词前,一定要将新账户搭建完善,清晰了解到扩词的方向,才能避免做无用功。

关于创意,不同推广后台创意撰写的区别较大。谷歌的英文创意字数最少,分别为25、35、35,也由于字数少的原因在写描述时,更多的是用能够连贯恰当的短语替代,并且符合外国人的使用习惯;其次,搜搜的创意只有描述一没有描述二,所以在撰写时要集中凝练最核心的创意内容,在80个字符内表达完整,这个需要对产品各个特点很了解,才不会抓错重点;再者是搜狗、百度,搜狗的创意和百度类似,在创意撰写上的技巧就是,每个单元下的两条创意可穿插不同侧重的特点,比如在写满婷的创意时,一条侧重产品功效,另一条就侧重优惠正品信息等,这样有利于广告上线后,测试哪条创意能带来更好的转化。

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