网盟优化系列之一 了解产品

 发表于 2013-08-28

网盟作为SEM的一个不可或缺渠道,在日常SEM的投放中扮演着举足轻重的角色,网盟有着竞价无可比拟的优势:较低的价格,更吸引人的创意,更精准的人群定位等等。我们如何去优化网盟广告?让下文给你答疑解惑。

在我们接触到项目时,第一步做的并不是关键词的研究,或者是物料创意的制作。我们应该先要去了解项目所需要推广的产品。产品是推广的核心,唯有清晰了解产品本质,才能更好的进行推广。

1.了解产品(产品线)属性

产品属性多种多样,它可以是解决用户的某个需求的功能,也可以是某项自身独有的特点。无论它的属性是什么,都应该深入的挖掘出来。

2.了解与竞争对手的产品差异

当我们挖掘完产品属性后,就应该拿之与同行的产品进行对比。这么做可以在了解产品之间的差异性的同时,也了解产品在行业中的地位。

3.了解产品的受众人群

受众人群的年龄层次,性别,收入水平,以及日常的浏览习惯等等,都需要去分析和研究。

清晰掌握了以上几点信息,运用在投放上,才能做到真正的精准定位。

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