关键词分组&创意

 发表于 2013-08-14

工作中涉及到为我们公司扩展英文关键词,因为是海外推广项目,所以所有关键词和创意都必须是英文。以下是关键词分组及创意撰写的简要流程:

1、 首先在官方英文网站上跑出了一些SEM相关的词,根据推广要求将关键词分为三个广告系列,分别为品牌、搜狗、中国。

2、 然后根据跑出的关键词进行初步分类及筛选。分组主要依据通用类、服务类、策略类、地区类等方向进行分组。

3、 分组后开始拓词。因为是英文词,所以分别就别称、缩写、单复数、错别字、习惯用语等方面拓展;另外借助google的关键词工具扩展关键词。

4、 关键词分好组后开始写创意。因为投放渠道是谷歌、海外,所以无论字数要求还是用语习惯都不同中国的搜索引擎。参考官网的SEM信息,以及google上已有的相关广告,编写符合公司风格及有吸引力的创意。

5、 以上只是初步的分组和创意撰写。经过与项目负责人沟通,还需进一步修改优化分组与创意,几经修改后可以得到一个项目上线前的初步关键词创意投放。根据上线后关键词的表现情况,再继续进行进一步的优化。

这是一个需要不断商榷、修改、观察、思考的工作,特别是国内外的用词习惯的差别不可忽视,了解清楚不同地域的搜索习惯才能更好的选取有效的关键词。

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