搜狗头等舱优化技巧(二)

 发表于 2013-08-06

上次的文章中讲到,搜狗的头等舱可以帮助广告主减少工作量,简化单一重复的调价工作。但需注意的是,在整理需要调价的关键词时,要根据实际投放需求对头等舱文件夹进行设置,不要为了争夺排名,而将出价设定过高,竞价频率过于频繁,应该针对不同类别的关键词分组进行合理的设置。

目标关键词的排名要根据关键词的竞争程度来确定,如果只单纯追求第一名展示广告,会使平均点击成本大幅上涨,影响转化成本。并且在最高出价达不到第一名的要求时,还会导致自动竞价失败,所以封顶价格的设置也要相对合理,否则账户消耗会有较大波动。例如:

品牌词:广告主的品牌词质量度较高且稳定,价格波动较小,此类关键词在设置时排名要设置为第一位进行展示,且竞价时间不宜频繁,建议保持在6小时左右即可。由于品牌词申请品牌保护后,竞争对手在购买该类词后是不具备左侧展现资格的,所以不能加入头等舱,广告主也不必担心竞争对手对自身品牌的频繁冲击。

通用词:行业通用词竞争激烈,价格波动大,基础排名出价高,针对这类关键词,在头等舱的设置中,要根据自身的预算选择合理价格。针对预算充足的广告主,可设置一个较高的出价,选择为第一名展示广告,建议将竞价间隔时间设置为1小时,让广告主时刻保持高的竞争力和影响力。相对预算有限的广告主,可以将排名设置在第三名,保证自己的广告得到充分的展示和稳定的转化。

除了上述提到的品牌词和通用词,广告主可以根据自身实际情况添加产品词、口碑词、疑问词等更多品类的关键词到头等舱中进行自动竞价,并在不同的推广阶段,根据近期目标进行有侧重点的广告投放。头等舱的出现很大程度上缓解了手动调价的压力,但不应过度依赖头等舱,要结合实际数据进行灵活调整。

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