凤巢智能优化——快速新建搜索推广账户

 发表于 2013-07-24

一、功能概括

一个智能的账户搭建工具,可帮助客户快速的搭建起百度搜索推广账户;

功能优势:可以根据客户的业务情况,自动为客户生成业务相关的关键词,把关键词分配到合适的计划和单元、为关键词设定合适出价和匹配模式,最后还提供简单便捷的创意撰写工具和优质参考创意,可以帮助客户在短时间内完成一个账户的简单搭建。

二、功能入口

三、账户搭建流程

描述业务:在描述业务时,可以选取所在行业的通用词,然后根据业务的推广范围选择投放地域,并设置一个预期的每日推广费用,后期可以根据实际效果进行预算的调整。

挑选合适的关键词:这部分在扩词的时候可以选取行业内的一些通用词作为词根放到搜索框中,然后根据系统推荐出来的词再进行细致的筛选,挑选出合适的关键词添加至账户中。

账户结构生成:

查看系统给出的账户结构方案:此时我们可以看到系统已经按照关键词的特点以及类别放到了相应的计划和单元中,之后系统会参考行业的竞争情况和同类客户的推广情况,自动设置好关键词的出价和匹配方式。

启用推广方案:

添加推广创意:从相应的单元中选取一个关键词,然后可以按照左边给到的参考创意,进行新创意的撰写。系统一般会根据不同单元分组的关键词自动生成不同的参考创意,一组单元中有3条,创意中“地域信息、品牌信息、公司信息、联系电话”部分会根据不同创意的情况,填充不同的具体信息。同时系统会自动将单元中较长的关键词作为引导词,在创意中添加作为通配符。

此功能可以帮助客户快速搭建账户结构,但是需要注意以下几点:

在描述业务的时候尽可能选择业务相关性高的词或是品牌词,这点很重要,这样系统生成的方案才能越接近客户自身业务范围,更加接近预期效果;

新建的推广计划的推广地域,预算,以及创意的展现方式都是系统默认且搭建账户时不能修改,所以在搭建账户结束后及时进入账户根据自身业务/产品/服务做出调整。

搭建方案中关键词出价是系统根据同行出价设定,在搭建结束后可根据预算做出调整。

该功能从便利方面确实可以为新推广客户提供便捷,但是如果是推广效果有严格要求的客户建议可以适当借鉴该功能。

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