微信5.0降世,企业公众账号境况堪忧

 发表于 2013-07-23

众所周知,用户体验状况可以间接反映一款产品的好坏。继微信的产品总监曾鸣公开表态,其反对利用微信平台营销后,微信5.0的内测被认为将导致自媒体倾覆。

微信自媒体在短时间内迅速泛滥,复制成风,原创性大大降低,这就导致这些知名的自媒体打开率持续下降。而微信5.0上线后,自媒体的日子将更难过。

   据悉,内测中的微信5.0将微信公众号分为订阅号和企业号两种。这大大削弱了订阅号的影响力。

微信对公众账号的态度也是大大限制,企业号每月只允许推送一条信息,可以想象,即使企业活动做的很成功,转化率能够达到很高的水平,但所能带来的成交量摊到30天上也非常有限,这将直接对考验企业的微信推广运营能力。

而订阅号可以一天发一条信息,但是将被收拢折叠成一栏,类似手Q的群助手,也就是说,所有订阅号的消息都会在这一条中保存。此举确实大大降低微信用户的信息骚扰,对用户来说无疑是体验至上。但也同时意味着,在什么时间段,如何推送微信信息将成为自媒体研究的热门话题。

另外,据称微信平台为了更加注重用户体验,会把用户订阅的公众号放到二级页面中统一管理,这样聊天主界面将更为干净。这样一来,自媒体的打开率无疑会再次严重下降。除非用户自身有很强的阅读欲望,才会自发去微信的二级页面中搜索推送后的信息。

微信的一次次调整、收紧政策,到如今对自媒体的限制消息,使许多原本制订了所谓广告营销计划的公众账号猝不及防。同时,部分理性的自媒体人除了无奈外,还是对微信净化信息空间,避免无效滥发的诉求表示理解。

微信还是一个相对私密的聊天工具,在微信内测5.0之后,公众账号无疑是被弱化了,企业如何重新定位微信公众号,如何针对用户的行为习惯,做出适合自身品牌的企业微信营销,以及到底如何把握微信互动的要点等等问题,看来该是需要慎思的问题。微信5.0的时代,您准备好了吗?

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