品牌管理之相关影响因素

 发表于 2013-07-19

企业在进行品牌建设时,需要考虑最基本的品牌因素,可是很多企业在做这方面的事情的时候,往往会舍本逐未,脱离自身的特点,从而导致自身品牌很难在市场上立足,也难以与其它竞争产品区别开来。

一、市场分析

首先要明确企业产品的市场环境、竞争力和竞争者,分析目前产品所处的市场营销现状,品牌战略要以客户的价值创造为导向,以把握市场竞争主动权,确定市场竞争优势为基本目标。企业需要对目标客户的特点有一个全面透彻的认识,比如:客户的知识层次、年龄结构、职业特点、价值取向、品牌选择模式、产品购买模式、产品消费方式等等。这些基本事项要真正弄明白、搞清楚,就需要企业进行深入、细致的调查研究。

二、 品牌理念

品牌理念是一种观念,它能吸引消费并建立客户的忠诚度,拥有品牌理念的企业都是有梦想的企业,品牌的建立标志着企业梦想的实现。从一个品牌我们可以看到一个企业的社会形象和企业文化,可以认识其产品的定位与风格,

一个企业到底要追求什么?企业坚持怎样的价值理念?企业渴望实现怎样的愿景目标?企业产品与竞争产品的差异化体现在哪里?这些基本的问题将直接关系着品牌战略的制定。

三、商业模式

一提到商业模式,我们就会想到B2B,B2C,C2C等等,其实商业模式是一个很宽泛的概念,但说到底就是企业如何赚钱的问题。商业模式决定了企业应该努力的方向,是企业发展极其重要的因素之一。就品牌而言,商业模式关系着客户价值的创造和客户的价值体验,更关系着客户利益和企业利益的平衡。

品牌是一个企业的无形财富,它不仅体现了一个企业在客户和员工心目中的形象,更是一种文化的表达和积淀,是一个企业核心价值的精华。要想做好品牌,首先要理解以上三点,并提炼出企业真正的核心价值,并始终不渝的坚持下去。

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