浅析移动搜索与PC搜索异同

 发表于 2013-07-09

目前APP应用是移动用户获取信息的重要入口,且移动搜索在自身尚未完善的情况下,需要满足移动用户更精细化的搜索需求,尚有很长的路要走。但移动互联网随着移动终端的技术革新及通信运营商的发展壮大,市场规模不断扩大,移动搜索作为移动互联网的主力,正在不断蚕食PC搜索市场已成事实。鉴于此,本文从信息精确性、结果质量、商业模式三方面讨论移动搜索与PC搜索的异同。

首先,移动搜索的用户对信息的精确性要求更高。其中用户产生搜索需求的场景尤为重要。比如用户在电脑上输入《大话西游》,可能想在线观看电影,也有可能是想了解《大话西游》的剧情、演员、上映时间、团购等等,那么PC端搜索可以提供给用户一个非常综合而全面的结果来满足各类搜索需求;但是如果一个用户使用移动设备进行搜索时,搜索引擎就需要分析用户所处的位置、搜索时间、搜索习惯等,最后优先为用户推送周边影院、周边团购等带有地域场景的结果。

其次,移动搜索结果的点击率和跳出率与PC端搜索有很大区别。受限于移动设备屏幕小,网络访问速度慢等特点,移动搜索用户会更关注移动设备第一屏的结果,导致不同排名的点击率会出现非常大的差异,另外,WAP站点的访问速度对跳出率的影响也会更直接。所以,移动搜索结果的点击率与跳出率对搜索结果排名的影响也更大。

最后,PPC作为PC端搜索的经典商业模式并不太适用于移动搜索。移动设备广告位少,有效接通率低,广告点击意愿差等都影响着移动搜索PPC商业模式的发展。所以,移动搜索亟需探索商业模式上的创新,提升自身的变现能力,推动移动搜索变革。

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