社交媒体事件炒作

 发表于 2013-07-02

今天和大家分享几种利用社交媒体来推进事件的方法。

有正确的策略和工具,事件发起者会利用社会化媒体来吸引更多的参与者,从而培养事件的参与度和扩大事件价值的生命周期。

当组织一个会议、一场研讨会、一个筹款活动、一场音乐会或一个俱乐部、一个团体活动等,在这些事件开展的前期、中期和后期,社交媒体都扮演者一个非常重要的角色。

Facebook是目前最受欢迎的社交媒体,据调查84%的发起人都使用它来推进事件进程,61%使用Twitter42%使用YouTube。未来还将有78%的人将提升对社交媒体的使用。

社会化媒体事件操作流程有以下几点:

1. 事件发起;

协作

社交网络可以节约事件提高效率,创建一个协作环境,可以减少无休止的邮件来往。通过社交媒体的协作,内部社交网络能减少30%的邮件数量。

收集回帖

Eventility这样的组织平台能够简单方便的收集回帖,通过在线或者短信通知时间发起人,让他们第一时间看到参与人。在线回帖率相比纸质要高。

参与者

让参与者们对一个谈话,演讲者、乐队等进行投票,他们希望能从一开始就听到或创造一个网络口碑。

寻找供应商

61%的消费者在购买商品之前会在线查看商品评论。在线搜索和查看点评可以找到最好的场地、摄影师、酒席承办商或周围其他供应商。

2. 事件推进

创建一个事件清单

EventilityFacebookGoogle上创建一个事件,能让事件发起人获得援助,同事也更容易使事件获得关注。

整合社交媒体

如果有人在社交媒体上推荐了一个商品,71%的用户会选择购买它。

注册

鼓励参与者分享事件,一旦用户注册,他们将是事件推进的一大免费资源。

主题

对于每一个人来说,主题标签可以使他们更容易围绕事件进行讨论,鼓励参与者与其他人进行互动。在2013年的影视音乐互动大会前5天,用户推送了280,433条微博。

视频

在事件发起前制造一个热点和悬念,能在预算紧张期,在互联网搜索时创造一个高的参与度和高排名。76%的市场营销人员将视频作为他们未来进行市场开拓的重中之重。

3. 提高生活体验

奖品

一个鼓励人们参与讨论的最受欢迎的方式就是以提供奖品进行。一条微博,得到许多转发,和许多相关的微博。

现场直播

通过在线现场直播一个事件,你能获得成千上万的潜在观众。菲利克斯 鲍姆加特纳打破记录的花样跳伞,有超过800万的同时在线直播流量。

主题

事件主题允许那些不能参与的人们了解事件进展,它能圆圆放大事实事件的搜索。

签到

鼓励参会人员在会场周五的不同位置进行签到,一些小奖励能促使他们去访问他们可能会错过的展台、活动或者区域。

提供用户支持

参会者会在社交媒体上提出请求,事件发起者会进行应答或支持。比如我怎样去会场?乐队什么时候登场?有WiFi吗?等问题。

4. 扩大事件价值的生命周期

视频

YouTube上每个月超过40亿个小时进行视频播放。上传亮点与会者们知道这是一个伟大的事件并在接下来的时间里吸引跟过的人来参与。

会议分享

通过幻灯片进行会议分享或者在博客上分享,不但能使事件备受热论,还能在它结束后仍能备受人们关注。30%的运动事件组织者都会使用博客,23%B2B市场营销人员通过胡安定片进行分享。

收集反馈

坚挺围绕事件的舆论,将有助于提取与会者喜欢什么或者不喜欢什么的信息,有助于组织者下一次活动的改进。目前95%的组织者会收集反馈,但是仅有30%在某种程度上,采纳这些反馈意见。

维护一个社区

如果你定期运营着一个事件,不管是按周、年或在这期间任何一个时间,社交媒体一年四季都能让你的时间持续运转。

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