google analytics之维度

 发表于 2013-07-01

google analytics想必大家都会用,那么大家对GA当中的维度了解吗?

其实GA中的维度,也就是Dimensions,其实就对报告中的各个数据进行细分的类别,例如:来源、媒介、日期、关键词、网页等等。在GA中拥有60多个维度。不同的维度组合在一起可以构成不同的报告。当然,这个还是按照需求来进行定制的。同时也不是所有的维度都可以进行组合,很多组合是不能放在一起用的,这样会造成报告的错误。

这些维度被google analytics默认分为了5个大类:受众群体(访客级)、广告(访问级)、流量来源(访问级)、内容(页面级)和转化(访问级)。具体有哪些,大家可以登录自己的GA账户去看看。下面我们讲讲常用的几个。

1、来源,这个维度在流量来源的下面,同时被分为了3个子维度。包括直接流量、引荐流量和搜索。

直接流量:顾名思义,就是指的用户通过直接输入网址访问我们网站的流量。当然还包括从书签来的流量。主要就是这样的两个部分,这个流量的大小可以反映我们网站品牌价值的一个东西。当然在使用的过程中,我还发现了部分的推荐流量不能被准确的识别,所以也被划分到了直接流量中。我们在用的时候应该要注意到这点。要对一些站外投放的流量进行合理的标记,方便对效果的统计,也防止对直接流量的干扰。

引荐流量:主要是指来自导航网站,或者其他的站外广告的流量。一般这样的流量是真金白银买来的。所以一定要重视。

搜索流量:就是搜索引擎的流量,比如百度、google等等。这里的搜索引擎google analytics默认只能识别到google 、bing 和yahoo等。包括百度在内的国内搜索引擎都需要通过对GA统计代码进行更改,才能被并入到搜索流量,否则,则会归入到引荐流量。大家可以注意改下代码。这个我们以后会讲。搜索流量中包含google 竞价和自然流量两个部分。

2、内容

内容下我们需要关注的主要是两个维度,网页和目标网页。

网页:就是我们网站所有的页面的综合指标。包含浏览量、页面停留时间、退出率等等。

目标网页:就是用户的着陆页面,也就是landingpage。这里我们可以看到的是用户的访问次数、每次访问页数和跳出率。这几个是我们要关注的指标。

以上其实就是我们在使用google analytics的时候,经常用到的一些维度,也都是一些常规的维度。当然我们也需要看看其他的。关于其他的一些维度,后面我还是会写到的。欢迎大家拍砖。

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