Think in WebInsights

 发表于 2013-06-26

WebInsights的价值有三个层面分别是:信息获取、参考建议、行动执行,而这三个层面又可以形成一个闭环。让我们的SEO工作乃至延伸至整个网络营销体系形成。

信息获取层面,首要解决的是让程序来代替人工来实现关键词排名、收录量、外链、流量、社交媒体、话题、舆情、竞争对手、搜索指数的持续监控。除了对用户已知的信息进行监控,将咨询师从繁琐的工作中解放出来,我们还将通过全网的监控来收集用户所未知的信息,代替人工去检查页面质量、死链接、统计页面关键词分布、分析网站日志等等人工不可能完成的工作;该层面还需要提供给用户对这些数据进行查询统计的功能,而这里的查询统计实质上就是用户的信息获取渠道。我们一方面拥有了网站上采集来的数据,另一方面我们还拥有了用户的查询和监控习惯数据,这些都为后面的数据挖掘提供了大数据的基础。

而这个信息获取体系的建立需要以下几个要素,我们将逐一落实:词库、网站库、各种垂直信息爬虫、数据服务提供商、用户行为跟踪。

参考建议层面,该层面并非是指基于上述信息的查询统计。而是在此基础上给用户提供更合理的优化建议。比如可以提供更贴切的关键词、内容应该如何分类、页面应该如何布局、推荐更有效的外链资源、如何改进外链的锚文本能够提升外链所带来的流量、外链的锚文本怎样分布才更合理、负面消息如何打压和删除等等。

参考建议体系的建立需要以下几个要素:海量大数据、数据挖掘、分布式运算、经验数据。

行动支持层面,参考建议是为了用户决策,当用户有了决策之后则需要转化为行动。在行动的落地过程中则需要任务的记录、资源的准备、行动效果的监控、从管理的角度可能还会有工时、成本、绩效评价的需求在里面,因此行动支持层面所解决的就是在决策产生之后的实施全过程。

行动支持体系的建立需要以下几个要素:任务管理、职能分工、时间资源、资金、供应商资源、效果监控、评价体系。

其实这三个层面恰恰一一对应于WebInsights所提供的三个版本 ,基础版、专业版、企业版。时间关系就先写到这里,每一个层面都可以展开想象,深入讨论。

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