中国社会化媒体的商业价值

 发表于 2013-06-21

截至20133月新浪微博用户已达5.36亿,腾讯微信用户也即将达到4亿。在智能手机急速发展的今天,有移动因子的微博、微信的急剧发展也是顺理成章的事情。但微博微信的商业化价值,是否被高估了呢?

ž 中国手机用户在20133月为11.46亿,其中智能手机用户为20.7%,智能手机用户总数为2.5亿左右。

ž 新浪微博用户的5.36亿用户有65.5%的用户使用手机终端登录,使用手机登录的用户数约为3.5亿。

ž 截至2012年年底,中国网民数5.64亿,手机网民数4.2亿(很多并非智能手机),智能手机普及率小于1/3,既智能手机上网用户小于1.3亿。

将以上数据联系到一起看,我们可以发现微信用户几乎是智能手机上网用户的3倍,除去海外用户及个别用户有多个账户的情况,这个数据还是很高的。

除去用户规模不讲,微博微信用户都是一些喜欢尝试新鲜事物的人,以用户对产品接受流程来讲属于前16%~50%的人群,此人群有很大一部分是圈子里的意见领袖,能够起到引导其它消费者购买决策的能力。

微博微信又因其即时性,在消息传播中能够达到在短时间内形成网络热点,迅速传播的作用。微信较微博而言,更增加了信息传播的私密性,在小圈子强化了消息的影响力。

所以,我们应该辨证的看待微博微信的商业价值,单纯的注册量并不能说明真实的价值,它们的商业价值更多的来自于用户的人群特性,以及此人群对于另外十三亿人群的影响力及营销力。

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