百度网盟推广优化-展现优化

 发表于 2013-06-20

百度网盟推广优化依照搜索营销漏斗,有三部分核心优化部分:展现优化、点击优化、转化优化以及着陆页优化,这里着重介绍一下展现优化:

展现优化首先要进行的是预算优化,也就是如何合理地分配预算:要想把每分钱都用在刀刃上,首先要了解投放受众分为核心人群,目标人群,意向人群以及潜在人群,这几类人群由精准到宽泛,预算投放也根据人群特性合理分配,预算不充足,建议只投放核心人群以及目标人群,在保障了核心人群和目标人群预算充足并且投放预期满意的情况下,适度投放意向人群和潜在人群。

其次是展现不足优化:推广计划层级:如果推广计划预算/消费<80%,展现不足,消费/预算>100%也就是推广计划过早下线,建议将预算不足的推广计划的预算转移到消费完全的计划,或是查看投放日程是否合理,以保证目标受众上网集中的时段,在线投放。推广组层级,保证有竞争力的出价,业务覆盖的地域全部投放,受众描述不宜过窄,展现类型尽量放宽;创意层级,物料的形式与尺寸建议提全,优先保证流量较大的物料形式与尺寸。

最后是下线时间过早优化,与展现不足逆向操作:提升预算,如果没办法提升预算,可修改投放日程,在受众群体上网集中时段投放,降低推广组出价,如果推广组出价高于系统平均出价的2倍,建议逐步调整。

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