最新凤巢闪投操作步骤和方法

 发表于 2014-05-28

百度闪投是附属于凤巢系统的一款投放产品,其操作系统为推广助手中一款升级版的插件。闪投是基于结构化产品信息的规模投放, 便于用户管理,通过关键词拓展模块、优选词短语匹配从而捕获更多优质长尾流量, 模板化的创意自动生成和更新,自动投放管理,致力于改善大广告主的投放方式及效果。

对比传统凤巢系统,闪投在关键词的选取和上、下线操作上更加便捷,能够自动对接广告主的产品库。产品库是指百度产品信息存储平台,广告主需要把进行推广的产品和产品库对接,将产品信息提供至产品库中。闪投会从产品库中选取符合客户要求的关键词进行相关操作,自动选取关键词所对应的产品页为着陆页。通过人工定制的创意模版,系统可以批量的生成创意,自动更新创意中的产品内容,并且根据产品库存量等情况自主做上、下线处理。

由于一个优选词模板、一条创意模版影响的不仅是一个词和一条创意,而是一批词和创意。所以在人工设置计划单元和添加模板时,需要对其进行相关的优化设置。

在账户推广计划的创建中,可根据实际情况选择新建推广计划或复制已有推广计划。在添加新类别的素材中,可以选择新建推广计划;而对于已有类别不同品类的素材添加,可以选择复制已有推广计划,从而减少重复操作,提高效率。这里值得注意的是,在复制已有的推广计划后,由于不同产品所对应产品库中的标签不同,一般直接引用其单元定向方式、创意模版,而对关键词筛选条件进行重新设置。

设置推广单元规则时,相互结合的选择商品定向和优选词定向可以更加精准的上线关键词素材。商品定向更适合于推广实体产品的电商客户,在选取商品定向后,闪投系统会根据网站信息和产品库信息与受众人群搜索的关键词进行匹配,不仅可以生成产品名称的关键词,还可以自动拓展生成符合受众人群搜索习惯的关键词,减少了无效点击。而优选词模版,可以根据广告主的推广情况,帮助其去发掘一些长尾词,例如:$品牌+$产品名+多少钱、$品牌+$产品名+哪里卖、$品牌+$产品名+好不好等,这样可以更好的迎合受众人群的搜索习惯,发掘更多的长尾优质关键词。

单品筛选条件设置是闪投生成关键词的基础。当闪投系统从产品库中抓取字段生成关键词时,单品筛选条件能为其设定相应的规则。每个推广计划中最多可设置10个筛选条件,每个筛选条件包含最多5个子条件。多个筛选条件只要满足一个即可进入推广计划;同一筛选条件中的多个子筛选条件必须同时满足,才算满足该筛选条件。对于产品库中某个分类产品较多时,要在同一筛选条件中要按照层级分类去添加子条件,避免因为素材过多,无法全部添加到一个计划当中去。然而,对于分类类别中产品较少的情况,可以多添加几个筛选条件,从而合理的利用账户的容量。

在创意模板的设置中要避免出现部分产品特有的标签和字段,因为在遇到没有这类标签和字段的产品时,将无法生成创意,导致部分关键词无法进行正常的展示。由于产品的数量庞大,不能逐一核对产品信息,所以在添加创意模版时,可以选取一条从产品库抓取字段较少的创意,避免上述问题的发生。针对一些容易混淆的产品名称,可以在添加创意模版时,在关键词字段前增加该产品的类别通用词,从而减少部分无效点击。例如:在推广图书《魔戒三部曲》时,可以在创意模版中添加“正版图书”、“图书”等字样,广告展示“正版图书《魔戒三部曲》”,从而可以减少部分想看此部电影的受众带来的无效点击。

关键词的URL也要在创意模版中添加,只需把常规监测连接中所需的产品字段变更为其产品库中相对应的变量标签即可。创意的访问URL和显示URL可以参考凤巢系统中常用的页面链接进行设置,也可为空。

在闪投投放的后期,可以借鉴凤巢的关键词和账户调整的优化经验,对闪投账户的地域,投放时间段进行调整。闪投和凤巢关键词广告相互结合投放,能够极大的提高推广效果。

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