随着愈发激烈的市场竞争，互联网行业进入了品牌时代。公司品牌价值赢得了前所未有的关注。作为品牌价值的关键因素，品牌革新在实现互联网企业品牌价值中扮演着越来越重要的角色。 显而易见，品牌革新是使得互联网企业在如此激烈的竞争中生存、扩张乃至于发展的有效途径。

尽管目前作者还没有查到一个可以被广泛接受的，关于互联网品牌革新的文献定义，但是根据作者所阅读的文献资料，大致可以定义为：互联网企业对于品牌的定义是随着企业环境和顾客需求变化而不断发展变化的，同时企业可以通过新的创造力来赋予企业品牌更多的内涵。倘若企业缺少品牌革新的意识， 那么将会承担品牌老龄化的风险，其他的竞争对手将会逐步蚕食其所占的市场份额。 因此，品牌革新是企业跳出品牌老龄化，拓展品牌的有效方式。